编辑|云梦说娱 于东来退休后竟然在街头卖甘蔗？ 这段视频刷爆全网，不少人看完直呼太接地气。 可官媒突然发文辟谣，一下子戳破了这场"造神"闹剧。 这几天，一段短视频在网上传得沸沸扬扬。 画面里，于东来穿着普通，站在路边甘蔗摊前。 拿着削皮刀，手脚麻利地给甘蔗削皮、切段。 还时不时咬上一口，脸上笑眯眯的，一点架子都没有。 更夸张的是，不少营销号开始添油加醋。 有的说他摆摊的地方就在许昌老家的菜市场，每天都有粉丝专门去捧场。 谣言越传越凶，官媒终于坐不住了。 一篇辟谣报道，直接戳穿了所有猜测，把真相摆在了大家面前。 2月26日，极目新闻记者第一时间展开调查。 采访了事发时在场的粉丝和当地商家，终于还原了视频背后的真实情况。 首先，视频拍摄地根本不是网传的许昌，而是南阳的一个镇上。 其次他也不是在"卖甘蔗"，而是在"买甘蔗"。 一位当天在场的粉丝回忆，那是大年初五。 于东来和朋友一起去乔端镇游玩，还开起了直播。 路过一个水果摊，看到甘蔗新鲜，就停下来买点。 "于大哥还热情地请路人一起吃。" 这位粉丝说， 至于视频里削皮的动作，其实是他买完甘蔗后，觉得现场削了吃方便，就自己动起手来。 从头到尾没吆喝一声，也没收谁一分钱。 所谓的"摆摊卖甘蔗"，纯粹是营销号瞎编的。 说起来，这已经不是于东来第一次被误会了。 自从他说退休后，网上关于他的传言就没断过。 2月11日，于东来在社交平台发了条消息，正式宣布退休： 就这一句话，网上立刻炸开了锅。 毕竟在很多人心里，胖东来就等于于东来。 他这一退，难免让人担心胖东来以后咋样，也让人好奇，这位六十多岁的老企业家，退休后会过啥日子。 于东来退休这事，不是临时起意，而是早就计划好了。 早在2023年，他就公开说过，已经把胖东来八成的工作交给团队。 2025年11月，许昌胖东来商贸集团也办了工商变更。 于东来不再兼任总经理，但还挂着董事长和经理的职。 手里捏着公司近七成的股份，依然是法人和实际控制人。 说白了，于东来的"退休"，就是不再管日常运营了。 但他还会给胖东来出出主意，不是彻底撒手不管，更不是放弃了胖东来。 退休后的于东来，心里还是装着胖东来的员工和顾客。 他还会时不时去店里转转，跟员工聊聊天，听听顾客有啥意见。 这股"不装"的劲，正是胖东来能火起来的底色。 2023年6月，有个员工跟顾客吵起来了。 胖东来没敷衍了事，反倒发了份8页的调查报告。 不光列出两天内的调查结果和处理办法，还专门解释了两次调查的差距，最后附上处罚决定。 这种公开透明的做法，被网友捧为"公关天花板"。 也让胖东来第一次冲上热搜，被更多人知道。 2024年，又出了档子事，有人投诉"擀面皮"加工环境不干净。 胖东来接到反馈后，立马关掉相关摊位，成立调查组。 一边奖励举报人10万块，一边给所有买过的顾客每人赔1000块。 用"真心换真心"，这次风波不但没伤到它，反而让更多人认可它的担当。 口碑越传越广，越来越多的网友从看热闹变成掏钱买。 "DL"牌的东西，像网红大月饼、芋泥奶罐子，还有洗衣液、果汁。 因为质量好、价格公道，成了不少人的必买清单，甚至还催生了全国范围的代购。 一到节假日，胖东来店里的人流量比不少4A景区还热闹，还有人专门从外省开车去许昌、新乡。 而它对员工的关照，更是让它成了无数打工人心里的梦想单位。 于东来一直说，只有员工被善待了，才会真心对顾客好。 在胖东来，清洁工月薪（含分红）能拿到6500块，比很多地方的白领还高。 福利也实实在在： 每周二固定关门，让大家休息； 每年假期超140天；有5000到8000块的"委屈奖"，受了气能拿补贴...... 放在很多企业里，这种福利简直是做梦。 于东来用事实证明，赚钱和员工幸福能两全。 对员工好，其实就是对企业好。 正是这种内外兼修的做法，加上于东来本人的真诚，让越来越多的人开始追捧他。 在这个对商人普遍不信任的年代，于东来确实有点"另类"。 他打破了那种"企业家就该唯利是图、高高在上"的老印象： 身家丰厚却过得简朴，功成名就却没架子，对员工好，对人真诚。 一个身家几十亿的企业创始人，退休后不去享清福。 反而跟普通人一样，逛集市、买水果。 这种强烈的反差，正好符合大家对"理想富人"的想象： 有钱但不挥霍，成功却不傲慢，功成身退后还能回归普通生活。 这样的故事，天生就容易被传播，也容易被美化、神化。 但问题也随着而来。 我们只看到于东来的善良，忘了他也是个普通人； 只看到胖东来的完美，忽略了它也有自己的难处。 2025年上半年，于东来就遭到网红和侵权店铺的"围攻"： 有个百万粉丝的网红造谣胖东来的红色内裤严重掉色，穿了过敏； 还有个卖玉的商人质疑胖东来的玉石产品赚暴利，说质量不行。 面对外界的恶意抹黑，于东来没有选择忍让，而是正面硬刚： 后来官方部门介入调查，证实胖东来的玉石产品完全合格。 之前造谣的那个网红，也被法院判了，不仅要公开道歉，还得赔钱。 在人民日报的采访里，于东来说： 胖东来能有今天的关注度，不是刻意追流量，而是一直守着自己，用心服务顾客，把质量做好。 回过头看，"造神"其实成了一种流行。 只要有点闪光，就会被无限放大，塑造成完美无缺的神。 可一旦有点瑕疵，又会被全网骂，从神坛狠狠摔下。 说到底，我们真正需要的，不是又一个神。 而是能在光环之外，看见那个真实的人，有温度，有软肋，也有坚持。 真诚和善良从来不需要滤镜。真实的样子，才是最动人的样子。 而这，或许才是读懂于东来、读懂胖东来，最该有的视角。
